Bir dönemin ikonik dondurma markası Panda, uzun süren sessizliğin ardından yeniden raflardaki yerini almaya başladı. İflas ettiği sanılan marka, aslında sektördeki yoğun rekabet nedeniyle pazar payını kaybetmişti. Ancak üretime ara vermeden varlığını sürdüren Panda, şimdi güçlü bir geri dönüşle piyasaya adım attı.
1984’TEN BUGÜNE UZANAN HİKÂYE
Has Gıda tarafından 1984 yılında kurulan Panda, Türkiye’nin ilk entegre dondurma fabrikasını kurarak sektörde öncü oldu. Saatte tonlarca üretim kapasitesine sahip fabrikası ve hafızalara kazınan reklamlarıyla, 2010’lu yıllara kadar en çok tercih edilen markalardan biri olmayı başardı. Yüksek kaliteli ürünleri sayesinde milyonlarca kişinin çocukluk anılarına dokunan Panda, yerli üretimin simgelerinden biri haline gelmişti.
SERT REKABET PANDA’YI ZOR DURUMDA BIRAKTI
Panda’nın sahneden çekilişinin arkasında ise sektördeki büyük bir rekabet vardı. Unilever çatısı altındaki Algida, Türkiye pazarına giriş yaparken market ve bakkallara ücretsiz dondurma dolapları, şemsiye, sandalye ve güneşlik gibi ekipmanlar sağladı. Bununla birlikte daha yüksek kâr marjları sunarak birçok satış noktasının tercihini değiştirdi. Bu stratejik adımlar sonucunda Panda, birçok raf ve noktadan çekilmek zorunda kaldı.
ÜRETİM DURMADI, YENİDEN SAHNEDE
Her ne kadar pazardaki görünürlüğü azalsa da Panda, iflas etmedi ve üretimini hiçbir zaman tamamen durdurmadı. Son dönemde yapılan yeni yatırımlar ve stratejik planlamalar sonucunda marka, yeniden tüketiciyle buluşmaya başladı. Nostalji arayan eski müşteriler ve markayı yeni tanıyacak genç nesil için Panda, birçok marketin dondurma reyonlarına dönüş yaptı.
TÜKETİCİDEN OLUMLU TEPKİ
Yerli ve köklü bir markanın tekrar piyasaya girmesi, tüketiciler tarafından memnuniyetle karşılandı. Panda’nın geri dönüşü, sadece bir markanın değil, aynı zamanda yerli üretimin de yeniden sahneye çıkması olarak değerlendiriliyor.
