Avrupa’nın lüks moda sahnesinde büyük yankı uyandıran bir karar açıklandı. Avrupa Komisyonu, moda dünyasının en köklü markalarından Gucci, Chloé ve Loewe’ye toplamda 157 milyon euro para cezası kesti. Kararın gerekçesi ise markaların rekabeti ihlal eden fiyat politikaları oldu.
Komisyonun detaylı raporuna göre, bu markalar yıllardır perakendeciler üzerinde baskı kurarak ürünlerin satış fiyatlarını manipüle etti. Özellikle indirim dönemlerinde fiyatların düşürülmesini engelledikleri, bazı bayilere “belirlenen alt fiyatın altına inmeme” şartı koydukları tespit edildi. Bu uygulamanın hem adil rekabeti engellediği hem de tüketici haklarını ihlal ettiği vurgulandı.
Yapılan incelemelerde, markaların hem fiziksel mağazalarda hem de online satış kanallarında perakendecilerin davranışlarını sıkı şekilde izlediği ortaya çıktı. Komisyon, “Bu markalar perakendecilerin ticari özgürlüklerini kısıtlayarak, tüketicilerin daha uygun fiyatlı ürünlere erişimini engelledi” açıklamasını yaptı.
Uzmanlara göre bu karar, Avrupa moda piyasasında bir dönüm noktası niteliğinde. Lüks markaların genellikle fiyat prestijini korumak için uyguladığı bu yöntemler artık daha sıkı denetlenecek. Ekonomistler, bu kararın yalnızca moda sektörünü değil, genel olarak lüks tüketim pazarının fiyatlandırma stratejilerini de etkileyeceğini söylüyor.
Markalardan bazıları, karara itiraz etmeyi düşündüklerini açıkladı. Ancak Avrupa Komisyonu’nun elindeki belgeler, uzun süredir devam eden koordineli bir fiyat politikası olduğuna işaret ediyor.
Tüketici dernekleri ise kararı memnuniyetle karşıladı. “Bu ceza, adil ticaretin korunması adına önemli bir adımdır. Artık tüketiciler, markaların belirlediği değil, rekabetin şekillendirdiği fiyatlarla alışveriş yapabilecek” ifadeleri kullanıldı.
Moda dünyasında şok etkisi yaratan bu karar, lüks markaların ticari etik anlayışlarını yeniden gözden geçirmelerine neden olacak gibi görünüyor.
