Adidas, Eski Askerin Rol Aldığı Kampanya Tepkilerine Bölgesel Yanıt Verdi

Adidas'ın eski bir askerin yer aldığı 2021 kampanyası sonrası kamuoyunda oluşan tepkilere şirket bölgesel bir özürle yanıt verdi. Kurumsal iletişimin kriz yönetimi stratejileri inceleniyor.

Spor giyim devi Adidas, 2021 yılında başlattığı 'tek ayakkabı hizmeti' odaklı reklam kampanyasında eski bir İsrailli askeri kullanması nedeniyle küresel çapta dikkatleri üzerine çekti. Kamuoyunda tartışmalara yol açan bu tercihin, söz konusu şahsın 2021'deki Gazze saldırılarında görev almış olmasıyla bağlantılı olduğu belirtildi.

Bu kampanya seçimi, sosyal medya platformlarında ve çeşitli sivil toplum kuruluşları nezdinde yoğun eleştirilere ve boykot çağrılarına neden oldu. Tüketici tabanından gelen bu güçlü geri bildirimler, markanın itibar yönetimi açısından önemli bir gündem maddesi oluşturdu.

Gelişen tepkiler üzerine Adidas, bölgesel sosyal medya hesapları üzerinden bir özür açıklaması yayımladı. Bu adım, şirketin söz konusu reklam stratejisinin yarattığı hassasiyetleri giderme ve marka algısını koruma çabası olarak değerlendirildi.